“使用权”大于“拥有权” 共享租赁行业新生态形成

万众瞩目的11.11已经在叫“买”声中缓缓落下了帷幕，一年一度的消费盛宴带给无数人支付的快感。但除“买买买”外，在11.11期间以京东数字科技集团旗下京小租为代表的共享租赁消费方式也异军突起，并被用户广泛接受和喜爱，成为引领消费潮流的一种新消费模式。实际上，这都源于京小租本身具备的共享经济特性，它提出了购买之外的消费方案，满足了用户差异化的消费需求。这种新的消费模式也客观上反映出，在市场端，用户对于“使用权”的需求将远超对于“拥有权”的追逐。

共享经济兴起 信用租赁市场走向成熟

“未来的人类对于商品只需要更多的‘使用权’，而非‘拥有权’。”凯文凯利曾在代表作《必然》中这样说。正如其言，近些年来，代表着“使用权”的共享租赁经济已经兴起。近期，艾媒咨询发布报告称，当前中国互联网共享经济市场规模达73580亿元，预计到2020年，中国互联网共享经济市场规模将超过10万亿元，新消费品租赁的市场空间正在被打开。

在海外，租赁市场相对成熟，商品消费中有10%到20%都是采用租赁方式，而国内这一比例还在个位数，租赁市场整体仍在初始阶段，传统租赁正在逐渐向信用租赁过渡，租赁门槛和资金风险降低，共享租赁的时代已经到来。

眼下，用户对于租赁物品的选择正在从房、车，向服装、电子消费品等更多的品类延展，市场培育渐渐成型。预计2020年整个共享市场的体量将超过10万亿。

C端市场的需求带动了B端市场的机遇。在各类租赁平台兴起的同时，也出现京小租这样，为商户提供信用租赁“全链条服务”的平台，通过融资租赁、场景运营、风控决策引擎、区块链存证等配套服务，支持商户“拎包入驻”。C端用户也因此将得到更佳的租赁体验，包括信用免押、品类扩容、标准化服务等。

《社会信用体系建设规划纲要（2014—2020年）》指出，到2020年，全社会诚信意识普遍增强，经济社会发展信用环境明显改善，经济社会秩序显著好转。在此背景下，京小租也在积极推动行业标准的建立，与外部各场景合作伙伴共同搭建“共建共生”的生态体系。而在未来，京小租还将进一步深入拓展至零售等场景，把新消费品的信用租赁普适大众，成为继直接购买和分期购买之外的第三种消费模式。

双11消费节 “以租代买”成风尚

在刚刚过去的双11消费节期间，京小租通过一大波的营销让利活动，开启了信用租赁的双十一风潮。其中“0元首月租iPhone 11”的活动所提供的租赁商品不仅均为京东自营的全新正品，而且还具有附加的高价值服务：如赠送碎屏险，信用免押，年年换新不闲置等。

除京东自营手机外，在京小租的平台上用户还可实现以“长租”或“短租”的模式租赁各类商品，且为后续处置提供了三种选择——正常还货、续租、买断，让用户有更充分的时间考虑，在不冲动消费的前提下也能够体验到商品带来的乐趣。

双11期间，京小租营销活动覆盖了京东商城、京东金融、爱奇艺APP、线下电梯广告及“上海地标中心”——陆家嘴正大广场LED屏等渠道，开创并传播了新时代“猪猪青年”轻生活，不将就的消费理念，其优惠活动也获得了众多年轻人的认可。对于这些更重视体验的年轻人而言，他们崇尚新鲜感也对世界充满好奇，但他们享受生活乐趣并非是在高消费的基础之上，而是选择共享租赁这种新的形式，构建起合理的消费观。这群新时代的“猪猪青年”，把“以租代买”作为一种新的生活方式，不仅能够让自己拥有更多的消费选择，也能用最少的钱换来了生活品质的提升，也对周围人群建立合理消费观产生正面的影响。

“美好生活，触手可及”，是京小租想要传达给用户的核心价值，而新消费品租赁现仍在“启蒙”阶段，市场的用户教育仍是现阶段的一个难题。未来京小租将如何解决这个难题，并靠技术实力和行业伙伴实现行业标准化的建设，为用户带去更高质、多元化的租赁体验，降低居民消费门槛，增加消费选择性，从而活跃商品市场流通，推动社会消费升级，值得我们期待。