莫干山品牌面对面丨千年木作“潮”起来——“仙作”品牌变“新”记

在新华网《莫干山品牌面对面》栏目中，福建省仙游县委常委、县政府党组成员郑碧娥的一番话，勾勒出一个传统工艺产业迈向全球的品牌愿景。

“仙作”，泛指福建仙游制作的古典工艺家具，源于唐宋，兴于明清，盛于当代，是传统国画艺术、雕刻艺术与家具制作技艺的巧妙融合，是明清家具经典款式的传承和创新，被称为“东方艺术家具”，与“京作”“苏作”“广作”并称为中国明清古典工艺家具四大流派。如今，仙作产业已成为仙游县的富民支柱产业。2024年，仙游的工艺美术产业产值达730亿元，高端古典工艺家具占据全国相关市场份额七成以上。

用四级架构重塑产业生态

如何让传统工艺在现代化竞争中脱颖而出？仙游的答案是构建“城市产业名片＋区域产业品牌＋企业自主品牌＋大师个人品牌”四级架构，着力打造国礼、国潮品牌矩阵。

郑碧娥介绍，在机制建设上，政府成立品牌创建工作领导小组，出台滚动培育计划及产业扶持政策；同时创新市场化运营机制，由福建省古典工艺家具协会统一管理“仙作”集体品牌，通过“区域品牌+企业品牌+产品品牌”三品牌共创模式，对符合条件企业授权使用集体商标，并组建产业发展联盟。

目前，仙游已拥有1枚“仙作”集体商标、6个中国驰名商标，其中，首枚集体商标“仙作”入选国家级非物质文化遗产保护目录、第一批国家传统工艺振兴目录、新华社民族品牌工程。

让每一件红木家具“有据可查”

仙游深知，品牌的长远发展，离不开品质的坚实根基，为此，仙游构建了全链条质量管控体系。

“我们通过制定《仙作古典家具》等多项行业标准，推进红木家具‘一品一码’与产品数字化平台云存证，建立企业信用评价体系，评定‘诚信示范企业’。”郑碧娥透露，仙游正实施全国红木制品数字化登记及质量溯源工程，力争至2027年规上工艺企业全部实现产品溯源体系落地，并支持企业参与行业标准制修订，推动依标生产与诚信经营。

让世界看见“仙作”

“酒香也怕巷子深。品牌建设既要修炼内功，也要善用外功。”郑碧娥展示着仙游的品牌营销“组合拳”：率先发布业界第一支指数“新华·仙游仙作产业发展指数”；通过影视剧、高铁航空广告扩大品牌声量；连续举办十二届中国（仙游）红木家具精品博览会；11件“仙作”臻品成为国礼……

从走上世界舞台的国礼臻品，到年轻人追捧的国潮设计，“仙作”展开了一场跨越时空的品牌对话。对于未来，郑碧娥充满信心，她表示，仙游争取将“仙作”品牌列入国家“一带一路”宣传推广品牌产业集群，培育一批世界知名的工艺美术企业，运用直播电商等新模式提升品牌影响力。